Реклама российского вина и пива возвращается в СМИ: спустя 7 лет после запрета ролики спиртных напитков снова замельтешат на экранах. Сторонники разрешения рекламы приводят доводы: отечественное виноделие «поднимется», в России пройдет грандиозный чемпионат мира по футболу – сделать это без рекламы алкоголя не удастся. Противники напоминают о здоровье нации и недоумевают, как состыковать возврат рекламы спиртного с курсом на оздоровление россиян. Между тем появилось еще одна идея – вернуть рекламу алкоголя и сигарет на страницы печатных СМИ. Мы спросили, что об этих «возвращениях» думают общественные деятели, врачи и сами представители СМИ.
Цель оправдывает средства?
С 1 января 2015 года рекламу отечественного вина и шампанского снова можно «крутить» на ТВ и по радио с 23 до 7 часов местного времени. Исключение – прямой эфир и детские, юношеские спортивные передачи. А нужно это, чтобы поддержать российское виноделие и виноградарство, объясняют законодатели.
Еще одно благое намерение – провести в России чемпионат мира по футболу в 2018 году – тоже потребовало «жертв». Запрет на рекламу пива решено временно приостановить, мол, таковы требования ФИФА, которую спонсируют в том числе производители пива. Отныне и до 2019 года пиво и напитки на его основе можно рекламировать на стадионах, во время трансляции спортивных соревнований по ТВ, в прессе и на радио. Опять же за исключением детско-юношеских спортивных передач. Кстати, финансирование детского спорта тоже мелькало в числе поводов для возврата рекламы пива. Такое пивное «плечо» для будущих спортивных побед.
Наконец, недавно заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин предложил вернуть рекламу алкоголя и табака в газеты и журналы. Чиновник радеет за печатные СМИ: дела у них все хуже, а реклама сигарет и спиртного поможет повысить доход.
Султан Хамзаев, член Общественной Палаты РФ, руководитель федерального проекта «Трезвая Россия»:
Ничего хорошего в возвращении рекламы вина и пива в СМИ я не вижу. Странная получается борьба с чрезмерным употреблением алкоголя в стране: шаг – вперед, два – назад. Любой маркетолог знает: нет лучшей рекламы для товара, чем сначала запретить, а потом разрешить – как сейчас с алкоголем. В России уже есть поколение молодежи, которое не видело рекламы спиртного по ТВ, и когда ее начнут показывать, подростки, естественно, заметят это.
Я уже не говорю о том, что возвращение такой рекламы явно противоречит провозглашаемым сейчас целям – популяризации здорового образа жизни, развитию спорта. Хотя именно развитием спорта, чемпионатом мира по футболу в России в 2018 году нам объясняют временное разрешение рекламы пива. Но почему тогда его можно рекламировать до 2019 года, если чемпионат будет в 2018? Почему на футбольных стадионах собираются размещать рекламу пива, если на трибуны могут прийти несовершеннолетние (это разрешено законом), а сама реклама пивной продукции маркирована как «18+»? Много нестыковок. Мы будем «нажимать» на это, искать другие доводы и, надеюсь, сможем добиться отмены возврата рекламы пива.
Когда в 2008 году рекламу спиртного запретили, противники запрета говорили, что в стране из-за этого увеличилась доля суррогатного алкоголя. Да, увеличилась. Но кустарное производство расцвело не потому, что запретили рекламу, а потому что регуляторы – Росалкогольрегулирование, полицейские, налоговые службы – неэффективно сработали.
А что касается предложения замминистра связи Алексея Волина, вернуть рекламу табака и алкоголя в печатные СМИ, то тут еще надо разобраться – это позиция всего министерства или мнение гражданина-Волина. Если первое, то мы обратимся к председателю правительства РФ, чтобы дальше решать этот вопрос, если второе – есть смысл предложить Алексею Волину, сменить должность, а потом уже делать заявления, противоречащие интересам россиян.
Марина Добровольская, депутат Законодательного собрания края, член комитета по здравоохранению и социальной политике:
Чем меньше рекламы спиртного и табака, тем лучше. Ладно, если ее увидит взрослый человек, который может сам решить, стоит ему курить или употреблять алкоголь, а если подросток? Он запомнит красивую упаковку, заманчивые рекламные обещания и захочет это попробовать. И под каким бы благовидным предлогом ни возвратили рекламу спиртного в СМИ, итог – навязывание вредных привычек людям – отвратителен.
Я 8 лет состою в комиссии по делам несовершеннолетних и порой вижу ужасающие цифры: некоторые дети начинают пить пиво в 6-7 лет! Это притом, что до недавнего времени реклама спиртного была запрещена, а когда ее вернут, что будет? У нас и так в норму входят абсолютно ненормальные вещи, когда мамы сидят с колясками и пьют пиво, и так нация не процветает в плане физического и психического здоровья… Я категорически против возврата рекламы алкоголя и сигарет, другого мнения на этот счет у меня не будет.
Андрей Модестов, главный врач Красноярского краевого клинического онкологического диспансера:
Как врач-онколог я против возврата рекламы табака в СМИ и даже разговоров об этом. Курение – главная причина ряда онкологических заболеваний. Мы не перестаем это повторять, и вроде появились положительные сдвиги: ужесточается «антитабачный» закон, рассматриваются новые инициативы в этом направлении. И вдруг начались разговоры о том, чтобы вернуть рекламу сигарет в СМИ. А если идею одобрят? Это будет лицемерием со стороны власти, ведь сейчас столько говорится об увеличении продолжительности жизни россиян, о том, как важно этого добиться. Причем уже есть хорошая динамика: естественный прирост населения за 2013 год – 24 тысячи человек, на 0,7% увеличилась продолжительность жизни женщин и на 1,1% – мужчин. Добиться этого удалось в том числе благодаря снижению смертности от внешних причин, которая обусловлена в основном злоупотреблением алкоголя. А возвращение рекламы спиртного явно не поможет дальше уменьшать этот показатель.
Игорь Астапов, генеральный директор и главный редактор телекомпании «7 канал»:
Наш канал пока не почувствовал никаких изменений из-за разрешения рекламировать российский алкоголь – производители с предложениями о сотрудничестве не обращались. Но если такие предложения будут, мы не вправе отказать рекламодателю. Это теперь его законная возможность – разместить рекламу спиртного на ТВ и, допустим, на 7 канале. Правда, в отличие от тех времен, когда рекламировать алкоголь можно было без ограничений, сейчас будут временные рамки – с 23 часов до 7.
Альбина Фокина, главный врач КГБУЗ «Красноярская межрайонная клиническая больница № 4»:
У меня неоднозначное мнение на этот счет. Понятно, что производителям алкоголя и средствам массовой информации надо на что-то существовать, и реклама спиртного для них – способ к этому. С другой стороны, очевидно, что главной «мишенью» такой рекламы станет молодежь, подростки, которые еще не совсем понимают, что им можно, а что – нельзя. И если поставить на весы здоровье будущего поколения, их детей и чью-то прибыль, безусловно, первое гораздо важнее.
Анна Держко, главный редактор журнала PREMIUM:
Думаю, разрешение рекламировать российскую алкогольную продукцию имеет скорее политическую подоплеку. Получается, о здоровье нации резко перестали заботиться?
Если бы правительство уменьшило налоги для малого бизнеса, это стало бы гораздо более существенной поддержкой в том числе и для рекламно-информационных печатных изданий. Ведь именно этим мотивируют свое предложение чиновники. А производители табачной продукции всегда имели большой доход и серьезные рекламные бюджеты. После запрета рекламироваться они практически не имели возможности о себе заявить и, конечно, воспользуются ей, если решение о возврате рекламы табака будет принято. Если расценивать это с точки зрения бизнеса, наш журнал – рекламно-информационный и предназначен для аудитории старше 18 лет, поэтому мы со своей стороны имели бы право размещать рекламу табачной продукции. Но в нынешней экономической ситуации трудно прогнозировать, как бы это повлияло на наш доход.